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国产美妆新品牌为什么能快速发展起来

在众多的电商平台上,消费的主力人群大都是以女性为主,女性的消费习惯自然也与男性存在着一些差别,尤其是在美妆行业,几乎是女性的天下。

 

爱美是大多数女性的标签,化妆品的存在相信也是女性群体购物的主力产品之一,市场上有这么多的美妆品牌,尤其是在众多国外美妆品牌的夹击下,国产美妆究竟是怎么做到一步一步走到大众视野,俘获女性朋友们芳心的呢?

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平台重点扶持

 

品牌一旦拥有了平台的扶持,所带来的流量是非常巨大的。而对于国产美妆来说,近些年的快速发展当然是离不开某电商平台的大力扶持。从消费者的需求出发,并为品牌商家搭建铺设好平台内的引流渠道和销售渠道。2013年到2017年,中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%,超过全球平均增幅,中国已经成为全球第二大化妆品消费国,中国已经有着巨大市场需求和空间,虽然众多的国际美妆品牌占据市场多年,但是对于中国的消费者而言,仍然有很多国际美妆品牌并不是很适合我们的肤质及需求,这也给了国内美妆新品牌更多的发展机遇。平台方一边与海外品牌谈合作,一边大力扶持国产美妆品牌,推动整个美妆产业的快速发展。

 

品牌自身产品过硬

 

品牌自身的产品能符合消费者的需求,才是品牌能够长远发展的不竭动力。如何发展?从价格着手也是很多新品牌选择的方式之一,较低的价格定位,与众多的国际产品价格拉开距离,用不错的产品品质+平民价,更容易快速的打开消费市场,俘获一批符合自己产品定位的忠实用户。

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大牌“评价代替”产品,也是很多新品牌打造爆款的方式之一,能够及时抓住年轻消费者的消费心理,尤其是口红这一产品,出现大牌平价代替色的频率也相对较高,大牌的平价代替产品不仅让女孩儿们即完成了一场对流行趋势的追逐,又在一定程度上守护住了钱包的厚度,更容易被消费者接受。

 

平替”之外,“国货之光”是另一个拉近国内消费者亲切感的标签,因为民族感等原因的介入,越来越多年轻的消费者对于国货品牌多了一层亲切感,在产品包装及产品质量还不错的情况下,人们愿意开始尝试购买国货品牌,情怀也成了消费者购买产品的因素之一。

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跨界合作

 

各个品牌商之间的跨界合作,很多时候也能赚足眼球,新鲜感的组合也会让年轻的消费群体产生兴趣,提高品牌的知名度。

 

各平台的内容营销

 

美妆产品是很容易被“安利”的,只要产品不出什么差错,一旦形成一种流行风气会很容易被更多的消费者接受。内容营销是提高消费者粘性的主要原因之一,而现在越来越多的平台开始重视内容板块,多元化的社区内容平台成了很多消费者获取美妆信息的来源之一,在这个行业也诞生了很多的红人、达人……对于一些年轻的国货新品牌而言,做好内容营销也是延续品牌发展的关键点之一,适当的使用达人资源,也是快速推广产品的方式之一。